入口處霧氣環繞，裡面別有洞天。近日，一座「桃花源」開進了北京商場，成為新晉網紅打卡地。在這座古風沉浸式街區裡，市民不僅可以租用漢服打卡拍照，還能玩劇本殺、品嚐各類小吃。由五道口服裝市場改造而來的“嘻番裡”，則將整棟商場變身大型劇本殺的載體，商場內“一步一景”，人們可以邊逛街邊玩劇本殺。不過，這類沉浸式場景的營造也並非都能成功，如何吸引年輕人光顧並持續營造新鮮感，考驗著商家的洞察力。

　　改造升級

　　商場大食代變身“桃花源”

　　「來到這裡，就會想起陶淵明，沒想到商場裡也能逛桃花源。」在雙井富力廣場5層新開的國風沉浸式街區「戲精桃花源」裡，顧客肖玲和閨蜜換上漢服，在不同的場景前拍照，濃濃的古風場景，讓他們彷彿穿越到古代的市集。

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25而來只為吃份速食。經過改造後，一座挑高兩層的桃花源主題街區亮相。街區將實景和光影結合，粉紅色的桃花在樹枝上盛開，各類店也進行了仿古設計。在入口處，遊客可以租賃或購買漢服，還可以化妝造型。在活版印刷的店裡，店員一邊操作機器，一邊講解活版印刷的原理。另一家販售飾品的店舖裡，遊客可以體驗現場開蚌取珍珠，開蚌所得的珍珠可以直接帶走，也可以在店內製成首飾。同時，街區還有販售各種小吃的店家。

　　不少遊客更是為了劇本殺而來。購買劇本後，遊客可以根據提示找到相關的場景，在遊戲過程中透過與遊戲中的非玩家角色互動，找到線索並完成劇本。這些非玩家角色由街區內的固定演員擔任，他們穿著特殊的服飾，分佈在街區的各個地方。

　　在遊戲過程中，玩家不由自主地進入了「桃花源」的世界。 “走進來就像身處桃花源，而且演員很入戲，演技不錯。”體驗過後的朱女士說，“在遊戲結束後有恍然大悟的感覺。”

　　一步一景

　　邊逛商場邊破案

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卡宴春藥 金蒼蠅 美國黑金 美國黑魔 英國威馬 印度神油 JOKER 力廣場對部分區域的改造，由五道口服裝市場升級改造而來的“嘻番裡”，則進行了一場大刀闊斧的變革。這裡引入了劇本殺、動漫、電競等流行元素，透過主題場景佈置，打造一個沉浸式體驗空間。整個商場都是大型劇本殺《夢境之境》載體，商場的公共區域設置了不少互動點，在工作日的下午和周末有真人演員上崗，與玩家共同完成劇本殺。

　　記者來到商場，經過門口工作人員的引導，在微信公眾號取得線索和相應的身份後，便開啟了遊戲。根據線索，記者在商場裡尋找一圈後，找到了第一關的關鍵演員「雅科夫」。在這裡需要和他進行遊戲互動，挑戰成功便可以獲得下一關線索，否則要再次挑戰。在玩遊戲的同時，顧客還可以逛各式店。中古收藏店、手辦潮玩店、咖啡廳……不同店家也打造了各類主題場景，適合拍照打卡。

　　冷熱不均

　　網紅打卡地需升級消費內容

　　在北京地區，2019年亮相王府井百貨大樓的和平?局，開啟了沉浸式場景體驗的先河。作為首家老北京沉浸式體驗空間，這裡創造了一個有煙火氣的場景，遊客可以身臨其境體驗老北京胡同。在免費參觀的同時，顧客可以在糕點鋪、小吃店、照相館以及市集裡消費。記者近日再次造訪發現，雖然目前沒有了剛開幕時的熱鬧場面，但依舊有不少前來體驗的顧客。記者註意到，和平?局也開了分店，一家和平?局糕點鋪已開進北苑，這裡沒有場景體驗，主要販售中式點心。

　　位於西三環的居然之家家居生活館5層，也打造了一條老北京主題街區，並於今年2月亮相。副食商店、修鞋攤、錄影廳……雖然這裡也引入了各種老物件，還原了老北京胡同場景，但記者在周末走訪時發現，前來參觀的遊客寥寥無幾。 「街區裡面曾開過幾家店，但後來生意不景氣，很多都撤了。」街區外的商家說。

　　商場引進沉浸式體驗街區，為何有的成為網紅打卡地，有的卻日漸冷清？北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為，沉浸式體驗是未來商業的趨勢，但需要有獨創性，不能是同樣業態的簡單複製，同時也要和其所在的商業空間相匹配。

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現，目前戲精桃花源和嘻番裡的客流主要集中在週末，平日的客流不多。但演員在工作日也會上崗，人員成本較高。劇本殺未來能否持續帶來新鮮客流？一切還有待觀察。

　　賴陽表示，沉浸式體驗需要和消費內容有效融合，才能創造收入實現持續經營。引入的品牌需要是目標客群真正喜愛的內容，而不是流於形式的業態組合。 「未來不斷湧現的沉浸式體驗街區在營造場景的同時，也要不斷升級消費內容。」